隨著企業(yè)的發(fā)展和競爭的升級，企業(yè)間的競爭已逐步由拼關(guān)系、拼機(jī)會(huì)、拼產(chǎn)品，發(fā)展成為企業(yè)之間組織系統(tǒng)能力的較量。企業(yè)文化作為組織系統(tǒng)能力特殊而重要的一個(gè)支撐系統(tǒng)，也正在越來越多地受到管理者的重視，重視企業(yè)文化、建設(shè)企業(yè)文化、提升企業(yè)的軟實(shí)力等等提法也層出不窮。

　　外在的企業(yè)形象——作為企業(yè)文化的重要組成部分，企業(yè)形象也是市場營銷、公共關(guān)系部門和專業(yè)機(jī)構(gòu)關(guān)注的內(nèi)容。但是，一個(gè)不容忽視的實(shí)質(zhì)問題——企業(yè)形象同樣是企業(yè)的價(jià)值理念、企業(yè)員工行為模式的結(jié)果和表現(xiàn)，是員工共同感覺氛圍的外在延伸。企業(yè)形象需要用專業(yè)系統(tǒng)的方法建設(shè)和管理，但是不可能通過營造、包裝的方法改變其實(shí)質(zhì)，企業(yè)形象的基礎(chǔ)和支撐還是企業(yè)價(jià)值理念和員工行為模式。

? 怎么才能管理好企業(yè)文化？文化能管理嗎？文化到底是什么？
? 如何建立戰(zhàn)略導(dǎo)向的企業(yè)文化，而不是寫一個(gè)文化讀本？
? 如何使企業(yè)文化真正成為組織系統(tǒng)能力的重要支撐？
? 怎樣利用企業(yè)文化推動(dòng)組織變革，而不是阻礙變革？

　　隨著企業(yè)的發(fā)展和競爭的升級，企業(yè)間的競爭已逐步由拼關(guān)系、拼機(jī)會(huì)、拼產(chǎn)品，發(fā)展成為企業(yè)之間組織系統(tǒng)能力的較量。企業(yè)文化作為組織系統(tǒng)能力特殊而重要的一個(gè)支撐系統(tǒng)，也正在越來越多地受到管理者的重視，重視企業(yè)文化、建設(shè)企業(yè)文化、提升企業(yè)的軟實(shí)力等等提法也層出不窮。